En la era digital actual, crear contenido comprensible y fácil de entender es esencial para profesionales, empresas y organizaciones. Un contenido accesible además de beneficiar a personas con discapacidad intelectual o personas mayores, mejora la experiencia de lectura para todas las personas. Sigue estos tres pasos fundamentales para crear contenido efectivo e inclusivo.
La importancia de la comprensión en cifras
- Según un estudio de Nielsen Norman Group, los usuarios generalmente leen solo el 20% del contenido en una página web [1].
- El 59% de los ejecutivos prefiere ver un video sobre un tema en lugar de leer un artículo [2].
- El contenido fácil de leer puede aumentar las tasas de conversión hasta en un 80% [3].
Estos datos subrayan la importancia de crear contenido comprensible y accesible en el entorno digital actual.
Paso 1: Organiza tu contenido de manera lógica
- Utiliza títulos y subtítulos para facilitar la navegación y mejorar la comprensión de la estructura del contenido.
- Ordena las ideas en secuencia para mantener un flujo lógico y coherente.
- Usa listas y viñetas para presentar información clave de manera clara y estructurada.
Ejemplo: Al escribir un artículo sobre “Cómo iniciar un negocio”, podrías usar títulos como:
- Define tu idea de negocio
- Investiga el mercado
- Crea un plan de negocios
- Obtén financiación
- Lanza tu negocio
Paso 2: Usa un lenguaje sencillo y directo
- Evita jergas y términos técnicos innecesarios, optando por un lenguaje claro y directo.
- Explica ideas complejas de forma sencilla, usando ejemplos y comparaciones.
- Utiliza frases cortas y párrafos bien estructurados para mejorar la legibilidad y facilitar la comprensión.
Ejemplo: En lugar de decir “La implementación de estrategias de marketing digital puede resultar en un incremento sustancial de la visibilidad online de su marca”, podrías decir “El marketing digital puede ayudarte a que más personas conozcan tu marca en internet”.
Paso 3: Incluye ejemplos y casos reales
- Ilustra tus puntos principales con ejemplos concretos para hacerlos más claros y fáciles de entender.
- Proporciona casos reales que muestren cómo aplicar la información.
- Usa comparaciones o analogías para simplificar ideas complejas.
Ejemplo: Al explicar la importancia del ahorro, podrías usar la comparación: “Ahorrar dinero es como plantar un árbol. Cuanto antes empieces y más constante seas, más grande y fuerte será tu ‘árbol financiero’ en el futuro”.
Errores comunes a evitar
- Usar demasiado texto sin pausas visuales.
- Emplear un lenguaje demasiado formal o académico.
- No dar suficiente contexto para términos especializados.
- Crear párrafos demasiado largos y densos.
- Olvidar adaptar el contenido al público al que va dirigido.
Herramientas útiles para evaluar la claridad
- Hemingway Editor: Analiza qué tan fácil es leer tu texto.
- Readable: Ofrece análisis detallados de legibilidad y comprensión.
- Grammarly: Ayuda a mejorar la claridad y concisión del texto.
Uso de la Inteligencia Artificial para simplificar contenido
La Inteligencia Artificial (IA) se ha convertido en una herramienta valiosa para hacer el contenido más comprensible. Si tienes un artículo o texto complejo, puedes usar sistemas de IA para:
- Simplificar el lenguaje: Pide a la IA que explique el contenido usando palabras más sencillas y estructuras de oraciones más simples.
- Generar resúmenes: La IA puede crear resúmenes concisos de textos largos, destacando los puntos principales.
- Crear ejemplos: Solicita a la IA que genere ejemplos prácticos o analogías para ilustrar conceptos complejos.
- Reestructurar el contenido: La IA puede sugerir formas de reorganizar la información para mejorar el flujo lógico y la claridad.
Por ejemplo, podrías pedirle a una IA: “Explica este artículo sobre economía de manera que un estudiante de secundaria pueda entenderlo fácilmente”. La IA proporcionará una versión simplificada, que luego puedes revisar y ajustar según sea necesario.
Ejemplo práctico: Publicación en redes sociales
Imagina que gestionas las redes sociales de una organización de salud mental y quieres publicar sobre la importancia de la atención psicológica.
Paso 1: Comienzas con un título atractivo: “Cuida tu bienestar mental”. Luego, organizas el post en secciones: “¿Qué es la atención psicológica?”, “Beneficios”, y “Cómo acceder a servicios”, cada una con su subtítulo.
Paso 2: Evitas términos médicos complicados y explicas conceptos como “terapia cognitivo-conductual” de forma sencilla: “un tipo de terapia que te ayuda a identificar y cambiar formas de pensar negativas”. Usas frases cortas y directas.
Paso 3: Incluyes un caso real: “Juan encontró en la terapia una forma de manejar su ansiedad y mejorar su calidad de vida”. Además, añades una comparación: “La terapia es como un entrenamiento para tu mente”.
Este enfoque hace que tu publicación sea accesible, clara y útil para todas las personas, incluidas aquellas con dificultades de comprensión o personas mayores.
Crear contenido comprensible es fundamental en la comunicación digital actual. Organizando lógicamente tu contenido, usando un lenguaje sencillo y directo, incluyendo ejemplos prácticos, y aprovechando herramientas como la IA, puedes mejorar significativamente la accesibilidad y el impacto de tu mensaje. Recuerda evitar los errores comunes y utilizar herramientas de evaluación para mejorar tu contenido.
Pasa a la acción
Para mejorar la claridad de tu contenido, elige un texto que hayas escrito recientemente y aplica estos tres pasos. Usa una de las herramientas mencionadas o una IA para evaluar qué tan fácil es leerlo antes y después de tus cambios. Comparte tus resultados y ayuda a otras personas a comunicarse de manera más efectiva.
Fuentes:
[1] Nielsen Norman Group – How Little Do Users Read?
[2] Wordstream – 37 Staggering Video Marketing Statistics for 2022
[3] Contently – The Content Marketer’s Guide to Reading Level